Konzeptionelle Gestaltung

Ein Logo ist die grafische Kennzeichnung Ihres Unternehmens. Um einen hohen Wiedererkennungswert zu erziehlen und bei Ihren Kunden im Gedächtnis zu bleiben, ist es unabdinglich, dass Ihr Logo Ihre Unternehmenswerte widerspiegelt. Die Herausforderung ist hierbei, das Nutzenversprechen so einzudampfen und auf den Punkt zu bringen, dass es sich in einer einzigen kleinen Grafik wiederfindet, Ihrem Logo. Das bedarf viel Arbeit.

Die Hausschrift eines Unternehmens lässt sich grundsätzlich in die Schmuckschrift, die Brotschrift und die Systemschrift unterteilen. Die Hausschrift gewährleistet ein einheitliche Auftreten innerhalb des Unternehmens sowie nach außen.

Die Schmuckschrift wird in der Regel für das Logo und verschiedene Hervorhebungen wie zum Beispiel die Überschrift auf einem Messestand verwendet. Die Schmuckschrift soll den Charakter und die Werte der Firma Wiederspiegeln und zu einem markanten Erscheinungsbild beitragen. Sie wird nur sehr dosiert eingesetzt und dient der Hervorhebung von Aussagen.

Die Brotschrift ist unauffällig und leicht als Fließtext lesbar. Sie wird für Texte aller Art eingesetzt und findet überall da Einsatz wo die Schmuckschrift ungeeignet ist.

Zusätzlich wird eine Systemschrift festgelegt die der Brotschrift ähnelt um das lästige erwerben und installieren von Schriftlizensen auf allen Rechnern im Unternehmen zu umgehen. So wird auch in der täglich Korrespondenz ein einheitliches Auftreten sichergestellt.

Ein Farbkonzept dient nicht nur der Visualisierung der Unternehmenswerte sondern gleichzeitig der Verortung des Unternehmens auf der Lymbicmap. Hier soll Erlerntes bedient und Resonanzfelder aktiviert werden. Allem voran werden sich vorher gemeinsam die Fragen gestellt: Welche Erwartungen hat man an meine Branchen und an meine Leistungen? Wie werde ich wahrgenommen und wie möchte ich wahrgenommen werden? Hier darf ruhig mit Klischees gespielt werden.

Zunächst legen wir vor dem Relaunch gemeinsam Ihre Ziele fest und definieren die Details dafür. Im Idealfall folgt die Umsetzung anschließend an den Markenbildungsprozess.
Dieser bildet die Grundlage für Ihren Relaunch, denn dann kennen wir das Ziel und haben uns abgestimmt, was damit ausgedrückt werden soll. Der Vorteil an den Vorabbesprechungen ist zum einen, dass wir Ihnen und uns Zeit sparen, da keine unnötige Abstimmungen abgehalten werden. Zum Anderen müssen Sie sich nicht zwischen 17 Entwürfen entscheiden. Durch den Markenbildungsprozess bekommen wir ein detailliertes und umfangreiches Bild unser gemeinsamen Zieles und wir werden daher nur sehr wenige Korrekturrunden abhalten müssen.

Der Styleguide ist ein Handbuch mit der Dokumentation Ihres neuen Corporate Designs und behinhaltet nebst Logo und Bildwelt Ihre Hausschrift und deren Verwendung. Der Styleguide erleichtert Ihnen und Ihrem Unternehmen die interne Arbeit und dämpft den "Wildwuchs" bei der Gestaltung sowohl interner Dokumente als auch bei der Gestaltung von Dokumenten innerhalb der Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern (z.B. Messebauern) ein.