Content: Die Wichtigkeit von SEO-Texten
Im letzten Blogbeitrag ging es darum, wie wichtig es ist, Texte für die konkrete Zielgruppe aufzubereiten. Damit sie verstanden werden.
Wir haben aber auch hervorgehoben, wie wichtig es ist, die Spielregeln der Suchmaschine zu beachten. Damit das gesamte Potenzial Ihrer Website ausgeschöpft wird. Diesem Thema widmet sich nun dieser Blogbeitrag.
Konkret gesprochen entscheidet die Suchmaschine, ob der Inhalte für eine bestimmte Suchanfrage relevant ist. Denn diese ist bestrebt, dem Suchenden die Antwort auf seine Frage direkt auf der ersten Seite zu präsentieren.
Maßnahmen, die man ergreifen kann, damit die Inhalte der Website als relevant eingestuft werden, unterscheiden sich grundsächlich in technische und inhaltliche SEO-Maßnahmen.
Zu den technischen Maßnahmen gehören allerlei Titellinks, Tags, Meta-Beschreibungen usw., die man hinzufügen, definieren oder sortieren sollte, auf die wir hier nicht weiter eingehen werden. Wir konzentrieren uns in diesem Beitrag auf die inhaltlichen Maßnahmen, denn die sind in der Regel simpel umzusetzen, ohne dass man dafür groß Ahnung vom Programmieren haben muss.
Grundsätzlich gilt für einen SEO-Text das, was auch für jeden anderen Text gilt: er sollte verständlich geschrieben, gut strukturiert sowie spannend und informativ sein. Insgesamt einen Mehrwert für den Lesenden darstellen. Für die Suchmaschine ist allerdings unter anderem auch wichtig, wie einzigartig er ist, ob relevante Keywords im Text enthalten sind und auch die Länge des Textes ist von Bedeutung. Denn in 50 Wörtern können kaum umfassende und relevante Informationen transportiert werden.
Die Einzigartigkeit eines Textes zeigt sich darin, ob dieser neu geschrieben oder einfach von einer Unterseite kopiert und als Duplikat im Blogbereich erneut veröffentlich wurde.
Keywords sind für die Suchanfragen wichtig, dabei sollten auch verschiedene Wortgruppen gut gemischt und auch Synonyme verwendet werden. Genaueren Aufschluss darüber, welche Stichwörter man in dem Text einfließen lassen sollte, bietet eine Analyse des Nutzerverhaltens. Mit den Keywords sollte allerdings maßvoll umgegangen werden. Schnell leiden die Lesbarkeit und die Verständlichkeit des Textes darunter, auf Krampf bestimmte Keywords häufig und in jedem Absatz einfließen zu lassen. Auch die Suchmaschine maßregelt das „Keyword-Bashing“.
Auch die Länge des Textes ist von Bedeutung. Im Durchschnitt sollte ein Text mindestens 300 Wörter umfassen, damit die Suchmaschine genug Inhalt hat, um überhaupt die Relevanz einschätzen zu wollen.
Hierin liegt aber auch einer von vielen Konflikten zwischen der Suchmaschinenoptimierung und der Textverständlichkeit. Habe ich nicht viel zu sagen, kann ich keine 300 Wörter sinnvoll verarbeiten, ohne dass mir der Leser abspringt. Denn gute Texte zeichnen sich unter anderem dadurch aus, dass sie prägnant sind und die relevanten Inhalte auf den Punkt bringen. Ähnlich sieht es mit den Keywords aus: Kann ich sie sinnvoll in den Text integrieren oder nutze ich sie nur, damit sie da sind?
Aus der Sicht der Textverständlichkeit ist es nicht immer leicht den Spagat zwischen der Nutzerfreundlichkeit und der Suchmaschinenoptimierung hinzubekommen. Oft sind es Kompromisse, die eingegangen werden, um den Text verständlich zu präsentieren aber auch die Suchmaschine nicht außen vor zu lassen.
Sie sehen sich auch vor der Herausforderung, Ihre Webinhalte für Nutzer und Suchmaschine zu optimieren? Dann melden Sie sich bei uns. Wir helfen Ihnen gern und kompetent weiter.
Ist Google die Suchmaschine der Wahl, dann gibt es auch direkt von Google einen verständlichen „Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)“. Hier werden vor allem die technischen Optimierungsmöglichkeiten aufgegriffen und anhand von Beispielen verständlich vermittelt.